由睡衣演變而來的家居服，擴大了穿著的范圍，可以說是青出于藍而勝于藍。下面我們來說一說為什么說賣家居服更是要賣理念。

   與傳統(tǒng)睡衣、內(nèi)衣不同，家居服更多的是一個概念型產(chǎn)品，是一種生活方式的載體，一種溫馨、時尚、輕松、舒適加文化的象征，承載著人們對高品質(zhì)家居生活的追求。不但包括傳統(tǒng)的、穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，還有“出得廳堂”體面會客的家居裝，也包括“入得廚房”的工作裝，以及可以出戶到小區(qū)散步的休閑裝等。

   發(fā)現(xiàn)有相當一部分人對家居服的概念認識還很模糊。在被問及“什么是家居服時”，絕大多數(shù)人給出的答案都是睡衣，另外有少數(shù)回答休閑服。某業(yè)內(nèi)人士說：“從某種角度說，制約行業(yè)發(fā)展的因素也決定著引導行業(yè)發(fā)展的出路。要先讓人們從消費理念上進行全新的改變，產(chǎn)品的銷售才是順理成章。因此，我們不只簡單地賣產(chǎn)品，更要賣理念。只有家居服所代表的這種全新的家居生活文化和家居生活理念深入民心的時候，家居服才能真正為消費者所認同和接受。”